વડા પ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીએ પહેલગામ આતંકવાદી હુમલાના વળતો જવાબ આપવા માટે જડબાતોડ પગલાં લેવા વચન આપ્યું છે. કાશ્મીરના નૈસર્ગિક દ્રશ્યો, જેમ કે પહેલગામ, ગુલમર્ગ અને સોનમર્ગ સજાવટ માટે ઘણા ફિલ્મસર્જકો દ્વારા ઉપયોગમાં લીધા છે. 'રોઝા' અને 'ગ્રાઉન્ડ ઝીરો' જેવી ફિલ્મો કાશ્મીરની નજાકત અને તેની મહત્ત્વની અભિવ્યક્તિ આપે છે. ફિલ્મસર્જક સુધીર મિશ્રા અનુસાર, કાશ્મીરમાં ખાસ કરીને પહેલગામ, શ્રીનગર અને સોનમર્ગમાં ફિલ્મ શૂટિંગ તણાવ વચ્ચે સ્વાગતભર્યું હતું અને કાશ્મીરી લોકો ખૂબ ગમ્યા.